Étude de cas · E-commerce · Automobile de collection
Une refonte WordPress complète pour faire décoller les ventes d'un e-commerce de housses pour voitures anciennes.
Refonte complète d'un site e-commerce spécialisé dans les housses de voitures anciennes et de collection. Le défi : moderniser un site daté techniquement et visuellement sans perdre le référencement naturel acquis, tout en améliorant le taux de conversion sur un catalogue de produits sur-mesure.
Le site existait mais ne reflétait ni la qualité de l'atelier ni la logique de son offre. La refonte devait tout remettre à plat sans rien perdre du référencement acquis.
Refonte WordPress/WooCommerce complète : grille tarifaire simplifiée, clusters de pages par marque, page Réalisations alimentée par les photos clients, configurateur en ligne, et plan de migration avec correspondance 301 de chaque ancienne URL vers la nouvelle. Le site continue d'évoluer en accompagnement continu.
La marque s'adresse à des propriétaires de véhicules anciens. La direction retenue emprunte donc aux codes de l'automobile de collection : vert anglais profond, or laiton, crème. Ce sont les couleurs des tableaux de bord, des plaques constructeur gravées et des carnets d'atelier, pas celles d'un site d'accessoires auto généraliste.
Libre Baskerville pour les titres, Jost pour la lecture. La serif porte l'ancienneté et le soin artisanal, la sans-serif garde les fiches produit lisibles sur mobile. Chaque marque automobile est présentée sur une plaque gravée, cartouche or sur fond vert, plutôt qu'avec son logo officiel : les logos n'existaient que pour 31 des 90 marques, une grille aux deux tiers vide aurait fait bricolé.
Le catalogue a été créé intégralement : 90 marques automobiles, 1 080 modèles de véhicules, et trois tissus proposés par modèle, soit plus de 3 200 fiches produit. Chaque modèle a sa propre page, avec sa taille et son prix, plutôt qu'un sélecteur générique posé sur une fiche unique.
La grille 3 gammes et 3 tailles remplace un catalogue touffu : le visiteur identifie sa housse en quelques secondes. Les options viennent après, jamais avant.
Le configurateur guide en 6 étapes, du véhicule à la broderie, jusqu'au panier. Plus besoin d'un échange d'emails pour commander un produit sur mesure.
Chaque marque automobile a sa page dédiée avec son propre contenu : Google comprend la spécialité, et le client Porsche ou Mercedes se reconnaît dès le titre. C'est ce qui permet d'exister sur des recherches précises, là où un catalogue plat resterait invisible.
47 vraies photos de housses livrées et les avis Google alimentent la page Réalisations : on montre le travail réel plutôt que des promesses.
Le changement de domaine a été préparé avec une correspondance 301 URL par URL. La bascule est faite : l'ancienne adresse redirige vers la nouvelle, et chaque page a conservé son acquis dans Google.
Prochaine étape
Sans script commercial ni jargon. Un appel pour comprendre votre projet et vous dire, honnêtement, si je suis la bonne personne pour le faire.